La beauté excessive pourrait desservir les influenceurs fitness, selon une nouvelle étude publiée dans la revue Psychology & Marketing. Des chercheurs de l’Université de Dayton ont découvert que les créateurs de contenu à l’apparence trop parfaite suscitent moins d’engagement que leurs homologues à l’apparence plus ordinaire. Ce phénomène, baptisé “beauty backfire” (effet boomerang de la beauté), remet en question certaines stratégies d’influence sur les réseaux sociaux.
Quand la perfection physique éloigne le public
L’étude menée par les chercheurs américains a impliqué plusieurs centaines d’utilisateurs de réseaux sociaux. Les participants ont été exposés à des publications au contenu identique, mais présentées par deux types d’influenceurs : certains affichant une beauté exceptionnelle avec une musculature parfaitement définie et un physique digne de mannequins, et d’autres présentant une apparence plus commune, perçue comme plus accessible.
Les résultats sont sans appel : les participants ont manifesté une préférence marquée pour les influenceurs à l’apparence moins idéalisée. Ils se sont montrés plus enclins à “liker” leurs publications et à suivre leurs comptes. Si les corps parfaits suscitent bien l’admiration, ils créent parallèlement une distance relationnelle qui nuit à l’engagement.
L’impact psychologique de l’image projetée
L’étude révèle également un effet psychologique intéressant : l’exposition aux images d’influenceurs excessivement attrayants tend à diminuer légèrement l’estime de soi des spectateurs. À l’inverse, les créateurs de contenu d’une beauté modérée provoquent l’effet opposé, renforçant la confiance en soi de leur audience. Cette différence s’explique par la perception d’accessibilité et de réalisme associée aux seconds.
Ce phénomène est particulièrement significatif dans l’univers du fitness, où le contenu peut fréquemment générer des complexes et une insatisfaction corporelle chez les utilisateurs. Les chercheurs soulignent l’importance de ces découvertes dans un contexte où les réseaux sociaux influencent fortement la perception de l’image corporelle.
Des stratégies pour contourner “l’effet boomerang”
Les scientifiques ont toutefois identifié des moyens de neutraliser cet “effet boomerang” de la beauté. Lorsque les influenceurs au physique parfait accompagnent leurs photos de légendes plus humbles ou authentiques, comme “ceci est le résultat d’un long travail”, les différences d’engagement avec les influenceurs plus ordinaires tendent à s’estomper.
Pour établir des connexions durables avec leur public, les chercheurs recommandent aux créateurs de contenu de ne pas se focaliser uniquement sur l’image idéalisée, mais d’intégrer également des aspects plus vulnérables de leur parcours. Partager les difficultés rencontrées, les moments de doute ou les étapes progressives de leur transformation permettrait de créer un lien de proximité et de confiance avec l’audience.
Cette étude invite ainsi les influenceurs à repenser leur stratégie de présentation, en privilégiant l’authenticité et la transparence plutôt que la perfection à tout prix, une approche qui pourrait ultimement se révéler plus efficace pour fidéliser leur communauté.
Salut, c’est Alexis, rédacteur de Seek & Look. J’explore et décrypte l’actualité scientifique, les découvertes marquantes et les innovations qui façonnent notre avenir.